ماكلارين تكشف عن شعارها الجديد تمهيداً لمرحلة توسع كبيرة

كشفت شركة ماكلارين البريطانية عن هويتها البصرية الجديدة والتي تمثل بداية فصل جديد في مسيرة العلامة، إذ تجمع بين إرثها الممتد لأكثر من 60 عاماً وطموحاتها المستقبلية في عالم السيارات عالية الأداء. وتشمل الهوية الجديدة كلاً من ماكلارين أوتوموتيف وماكلارين ريسينغ، على أن يبدأ تطبيقها تدريجياً على سيارات الإنتاج والمواد الرقمية والمنتجات والمنصات التابعة للعلامة.

وتأتي هذه الخطوة في وقت تستعد فيه ماكلارين لتوسيع نطاق أعمالها ومنتجاتها بشكل كبير، ضمن استراتيجية تتضمن تطوير طرازات جديدة كلياً ودخول فئات لم يسبق للعلامة البريطانية أن خاضتها، وعلى رأسها سيارة SUV مرتفعة الأداء، إلى جانب التوجه نحو تطوير محركات وناقلات حركة داخل الشركة.

تصفح أفضل عروض سيارات ماكلارين في السعودية

هوية جديدة مستوحاة من جذور ماكلارين

استندت ماكلارين في تطوير هويتها الجديدة إلى إرث مؤسسها بروس ماكلارين، مع الحفاظ على العناصر التي ارتبطت بالعلامة على مدار عقود. ويأتي الخط الجديد لاسم McLaren مستلهماً من اللافتة التي كانت موجودة خارج محطة الخدمة التي كانت تديرها عائلة بروس ماكلارين في مدينة أوكلاند النيوزيلندية.

ولم يكن هذا الموقع مجرد جزء من تاريخ العائلة، إذ لعب دوراً في بداية شغف بروس ماكلارين بالهندسة والسيارات، حيث قام هناك بتعديل سيارة Austin Seven موديل 1929، والتي قادها لاحقاً إلى أول سباق وانتصار له في رياضة السيارات على شاطئ Muriwai.

ويحمل الخط الجديد اسم McLaren Sans، ويتميز بكتابة اسم العلامة بالكامل بأحرف كبيرة، إلى جانب الخط الأفقي أسفل حرف C، في تصميم أكثر بساطة وانسيابية مقارنة بالشعار السابق.

الإبقاء على رموز ماكلارين التاريخية

رغم اعتماد الهوية الجديدة، حافظت ماكلارين على عدد من العناصر البصرية المرتبطة بتاريخها، من بينها رمز Speedmark الشهير وSpeedy Kiwi الذي يعكس جذور العلامة النيوزيلندية. كما أعادت الشركة تقديم لوحة ألوان مستوحاة من صورة تاريخية للمؤسس بروس ماكلارين، وتشمل:

• Papaya البرتقالي، وهو اللون المميز لماكلارين.
• Ember البرتقالي المحمر.
• Midnight الأزرق.
• Black الأسود.
• Anthracite الرمادي الداكن.
• Colnbrook الفضي.
• Mist الأبيض.

وتهدف الهوية البصرية المطورة إلى توحيد حضور ماكلارين عبر علامتي McLaren Automotive وMcLaren Racing، مع التعبير عن إرثها التاريخي وطموحاتها المستقبلية، بالتزامن مع توجه الشركة نحو تقديم تجارب أكثر تخصيصاً وتعزيز تواصلها مع العملاء والمشجعين والمجتمع العالمي.

McL 6GT أول طراز يرتبط بالهوية الجديدة

بدأت ملامح الهوية الجديدة بالظهور مع الكشف عن سيارة McL 6GT خلال فعاليات Monterey Car Week، حيث حملت السيارة لغة تصميم مستوحاة من سيارة السباق التاريخية M6GT، إلى جانب استخدام الخط الجديد بين المصابيح الخلفية.

ومع الكشف الرسمي عن الهوية الجديدة، أصبح اسم McL 6GT نفسه مرتبطاً بالهوية المحدثة، لتحل علامة McLaren الكاملة محل الكتابة السابقة بين المصابيح الخلفية.

ومن المتوقع أن يبدأ تطبيق الهوية الجديدة تدريجياً على طرازات ماكلارين المستقبلية، فيما قد تكون سيارة McLaren W1 من آخر الطرازات الجديدة التي تظهر بالشعار السابق على مقدمة السيارة.

الهوية الجديدة تتزامن مع توسع كبير في منتجات ماكلارين

لا تأتي إعادة تصميم الهوية البصرية بمعزل عن التحولات التي تشهدها الشركة، إذ أعلنت ماكلارين مؤخراً عن استثمارات تبلغ نحو 500 مليون جنيه إسترليني، تشمل خططاً لإنشاء منشأة تصنيع ثانية في المملكة المتحدة والتوسع في تطوير وإنتاج المحركات وناقلات الحركة داخلياً.

وبالتزامن مع هذه الاستثمارات، تستعد الشركة لتوسيع تشكيلتها الحالية من السيارات الرياضية الخارقة، مع تطوير طرازات بمحركات أمامية ومقصورة تضم صفين من المقاعد، وصولاً إلى دخول قطاع السيارات متعددة الاستخدامات للمرة الأولى في تاريخ ماكلارين.

ومن شأن هذه الخطوات أن تنقل العلامة إلى مرحلة جديدة لا تقتصر فيها منتجاتها على السيارات الرياضية الخارقة ذات الطابع التقليدي، بل تمتد إلى فئات جديدة مع الحفاظ على فلسفة الأداء والهندسة التي ارتبطت باسم ماكلارين منذ تأسيسها.

الأسئلة الشائعة

ما الذي كشفت عنه ماكلارين؟

كشفت ماكلارين عن هوية بصرية محدثة تجمع بين إرث العلامة التاريخي وتوجهاتها المستقبلية، وتشمل شعاراً جديداً وخطاً مخصصاً ولوحة ألوان محدثة.

ما مصدر إلهام شعار ماكلارين الجديد؟

استُلهم تصميم الهوية الجديدة من اللافتة التي كانت موجودة خارج محطة الخدمة التي كانت تديرها عائلة بروس ماكلارين في أوكلاند، نيوزيلندا، والتي ارتبطت ببدايات شغفه بالهندسة ورياضة السيارات.

ما اسم الخط الجديد المستخدم في هوية ماكلارين؟

يحمل الخط الجديد اسم McLaren Sans، ويتميز بتصميم مخصص وكتابة اسم العلامة بأحرف كبيرة، مع خط أفقي أسفل حرف C.

هل تخلت ماكلارين عن شعار Speedmark؟

لا، إذ أبقت الشركة على رمز Speedmark ضمن هويتها المحدثة، إلى جانب Speedy Kiwi الذي يعكس جذورها النيوزيلندية.

ما ألوان هوية ماكلارين الجديدة؟

تشمل لوحة الألوان الجديدة Papaya البرتقالي، وEmber البرتقالي المحمر، وMidnight الأزرق، إلى جانب الأسود وAnthracite والفضي Colnbrook والأبيض Mist.

ما أول سيارة ارتبطت بالهوية البصرية الجديدة؟

ظهرت عناصر الهوية الجديدة مع سيارة McL 6GT، التي كشفت عنها ماكلارين خلال فعاليات Monterey Car Week، قبل الإعلان الرسمي عن الهوية الجديدة.

متى ستظهر الهوية الجديدة على سيارات ماكلارين؟

ستبدأ ماكلارين بتطبيق الهوية الجديدة تدريجياً على سيارات الإنتاج المستقبلية، إلى جانب المواد الرقمية والمنتجات والمنصات التابعة للعلامة.

هل تستعد ماكلارين لإطلاق SUV؟

نعم، تأتي الهوية الجديدة بالتزامن مع خطط الشركة لتوسيع تشكيلتها، والتي تتضمن تطوير أول سيارة SUV في تاريخ ماكلارين، إلى جانب طرازات جديدة بمواصفات وتصميمات مختلفة عن سياراتها الرياضية الحالية.

ما قيمة استثمارات ماكلارين الجديدة؟

أعلنت الشركة عن خطط استثمارية بقيمة نحو 500 مليون جنيه إسترليني، تشمل تطوير منشآت التصنيع والتوسع في إنتاج المحركات وناقلات الحركة داخلياً.

الخلاصة

تمثل الهوية البصرية الجديدة لماكلارين أكثر من مجرد تحديث للشعار، إذ تعكس توجه الشركة لربط إرثها في عالم السباقات والهندسة بطموحاتها المستقبلية. ومع الحفاظ على عناصر تاريخية مثل Speedmark وSpeedy Kiwi، تقدم العلامة لغة بصرية أكثر توحيداً بالتزامن مع مرحلة توسع تشمل تطوير طرازات جديدة ودخول فئات غير مسبوقة في تاريخها، وعلى رأسها أول SUV من ماكلارين.